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詳細資料ISBN：9789571355429 叢書系列：BIG 規格：精裝 / 116頁 / 16K菊 / 14.8 X 21 CM / 普通級/ 全彩印刷 / 初版 出版地：台灣 內容簡介實現屬於你的「沒有不可能」！哪種動物的膀胱讓全世界瘋狂？ 怎樣才能把牛裝在口袋裡？ 哪三個字可以顛覆全球政治？ 學孩子畫畫，可以變成大師？ 一塊餅挽救上千條人命？ 從地下走，比地上快？ …… 上奇、謀奇廣告創辦人，馳名世界的廣告教父莫里斯．薩奇，極簡思考的鼓吹者與實踐家，四十多年來，領導旗下團隊創造出無數膾炙人口、令人驚艷的廣告作品。本書提出46項簡單問題，說明極簡思考如何去蕪存菁，提綱挈領，直搗事物核心，改變人類文明。 詩中的簡練 有天英國詩人濟慈（JOHN KEATS）和朋友史蒂芬坐在咖啡廳裡，他正在寫詩。濟慈說道：A THING OF BEAUTY IS A CONSTANT JOY. 美麗事物是一種恆久不變的喜悅。你覺得怎麼樣，史蒂芬？ 史蒂芬沒有回答。濟慈又琢磨了一下，半個小時後，說道： A THING OF BEAUTY IS A JOY FOREVER. 美麗事物是一種永恆的喜悅。史蒂芬說，這會成為千古名言。他說對了。戲劇中的簡潔 莎士比亞想像得到，《哈姆雷特》（HAMLET）會成為史上最常上演的戲劇嗎？四百年後，平均每一分鐘就有一個地方在上演王子復仇的劇本，只因他用十個字就表達了身為人類的疑惑與兩難。TO BE OR NOT TO BE, THAT IS THE QUESTION. 生存還是毀滅？問題就在這兒。商業中的簡練 一位盲人每天都坐在中央公園的步道上，一頂帽子放在身前，乞求路人施捨。一塊牌子上寫著：I AM BLIND. 我看不見。行人匆匆而過，沒有人注意到他。某天一位知名廣告人看到了可憐的瞎子，他改寫了牌子上的字，零錢開始投進帽子裡。這位廣告人究竟做了什麼？他把牌子上的文字改成：IT IS SPRING AND I AM BLIND. 春天了，而我看不見。當初蠟燭製造商威廉．寶特（WILLIAM PROCTER）和肥皂製造商僑姆士．甘柏（JAMES GAMBLE）聯手開創寶僑家品（PROCTER AND GAMBLE, P&G）時，他們只有一項平凡無奇的產品，那就是象牙香皂（IVORY BAR SOAP）。直到他們打出這句廣告：99 44/100% PURE 99.44%的純淨由此開始了寶僑家品的成功傳奇故事。 本書特色1.上奇與謀奇廣告創辦人莫里斯．薩奇活用40年的創意秘技，分享極簡思考如何改變整個世界。 2.簡約的設計、精鍊的文字與彩圖，猶如一則則令人驚艷的廣告案例，教戰極簡思考。 3.謀奇廣告員工創意訓練手冊精華，值得創意人收藏。 作者簡介謀奇廣告（M&C SAATCHI） 上奇廣告（SAATCHI & SAATCHI）創辦人莫里斯與查爾斯．莫里斯(MAURICE & CHARLES SAATCHI)兄弟一九九五年一月創立於倫敦，在紐約、上海、巴黎、柏林、孟買、東京、開普敦、米蘭……等全球二十六個城市設有分公司，旗下客戶包括了微軟、SONY、IKEA、三菱……等知名企業。「極簡思考」為謀奇廣告的企業哲學與創意的基礎，由此製作無數膾炙人口的廣告CF。 |
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資料來源：博客來
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